Mes de la Mujer Boliviana: Cambia el enfoque en las campañas de marketing digital
Por: Agencia de Marketing Digital y Comunicación Estratégica, Ariadna Communications Group.
En los últimos años, hemos sido testigos de una evolución significativa en la forma en que las empresas utilizan el marketing digital para conmemorar el mes de la mujer. En el pasado, estas fechas se centraban principalmente en oportunidades de negocio y objetivos de ventas. Sin embargo, esta perspectiva ha cambiado drásticamente. Ahora, las marcas buscan más que simplemente incrementar sus ganancias; el foco está en ganar afinidad con sus audiencias y segmentar el mercado, mediante acciones creativas y, en ocasiones, con un impacto social real.
Más que ventas: compromiso y acción
El enfoque actual se aleja del oportunismo y se dirige hacia la construcción de una relación más profunda y auténtica con el público. Los consumidores han demostrado ser críticos y exigentes. Ya no se contentan con campañas bonitas y vacías; quieren ver acciones concretas de cambio a corto y largo plazo. Esto implica que las marcas deben ir más allá de las palabras y demostrar su compromiso real con la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres.
La Importancia de la coherencia
Las consumidoras exigen coherencia. Quieren ver que las marcas no solo se suman a la celebración del Día de la Mujer una vez al año, sino que también están comprometidas con la equidad de género de manera continua. Esto se traduce en preguntas importantes, como cuántas mujeres ocupan cargos de poder en la compañía, si existe una brecha salarial de género en el personal y cuáles son las políticas de seguridad para las colaboradoras.
El llamado a la acción
En resumen, el llamado que tienen las marcas hoy es claro: ¿Cómo pueden contribuir al cambio en el mundo para que sea un lugar mejor para las mujeres, no solo por un día, sino de manera permanente? Esto va más allá de las campañas efímeras y se convierte en un compromiso a largo plazo.
Elementos Clave para Campañas Efectivas
Para que una campaña de marketing digital dirigida al mes de la mujer sea efectiva y memorable, se deben considerar los siguientes elementos clave:
- Conexión con Problemas Reales: Las campañas deben abordar problemas reales que enfrentan las mujeres, como la brecha de género en diversos sectores.
- Celebración y Reconocimiento: Es importante celebrar los logros de las mujeres y su contribución a la sociedad.
- Uso de Redes Sociales: Aprovechar el poder de las redes sociales, donde las mujeres son activas y están dispuestas a interactuar con las marcas.
Narrativa y Historia
La narrativa y la historia desempeñan un papel crucial en estas campañas. Ayudan a reflejar los desafíos históricos que las mujeres han enfrentado y destacan su resiliencia y determinación. Además, conectan a la audiencia con experiencias de mujeres reales, fomentando la empatía y la comprensión de la importancia de la igualdad de género.
Consejos para empresas
Si deseas crear campañas de marketing digital innovadoras y respetuosas para conmemorar el mes de la mujer, considera los siguientes consejos:
- Destaca el Talento Femenino Interno: Reconoce y celebra a las mujeres en tu empresa, mostrando su contribución al éxito de la marca.
- Colabora con ONGs: Asocia tu marca con organizaciones sin fines de lucro que apoyen a las mujeres en sus luchas.
- Alianzas con talentos femeninos de alto impacto: Colabora con mujeres influyentes cuyos valores se alineen con tu marca para crear acciones de impacto y relevancia.
En conclusión, las campañas de marketing digital para el mes de la mujer han evolucionado de oportunidades de ventas a compromisos a largo plazo con la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres. Estas campañas efectivas se basan en la conexión con problemas reales, la celebración de logros, el uso de las redes sociales y la narrativa poderosa. Las marcas deben ser coherentes en su compromiso y demostrar acciones concretas de cambio para crear un impacto significativo.
